企業の商品やサービスが、ヤフーのトップページでニュースとして紹介されれば認知度も売上も急上昇します。

基本、宣伝費は一切かからず、一度載れば他メディアからの取材もバンバン入るため、多くの企業がここに出たいと希望されます。
しかし大企業以外の一サービスがヤフートップで紹介されることは極めて稀なのも実情です。

そうした中、本日家計簿アプリの「ReceReco」がヤフートップで紹介されていた事例がありましたので勝手に分析。

「きのこの山」VS.「たけのこの里」戦争に決着!?　購買データ分析で“大差”あり
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20140204-00000031-zdn_n-sci

ヤフートップ掲載までの流れ

さて、通常のヤフーニュース掲載までの流れはこちらをご参考にしていただくとして、今回のヤフートップまでの流れは下記のような流れとなるようです。

2013年2月4日　9：00
ITmediaで掲載（企業発信のコラム記事）

「きのこの山」VS.「たけのこの里」戦争に決着!?　購買データ分析で“大差”ありhttp://www.itmedia.co.jp/news/articles/1402/04/news016.html

  ↓
同日

Yahooニュースに掲載（転載）
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20140204-00000031-zdn_n-sci

↓

2013年2月4日　21:00頃～

Yahooトップに掲載
たけのこの里、きのこに圧勝?
http://dailynews.yahoo.co.jp/fc/economy/confenctionery/?id=6106083

5つのPR要素

記事広告やネイティブ広告が話題になっていますが、企業発信のコラム記事ということで、リリース配信からのパブシティを狙う際の参考になるのかは不明ですが、 

1. 話題性もある「ビッグデータ分析」
2. 季節性ネタの「バレンタイン」
3. 果たしてどっち？という「論争ネタ」
4. 調査結果の「インフォグラフィックス」
5. 記事調でない「柔らかい文章」

この5つの要素をうまく使い、かつヤフーニュース提供元であるITmediaを発信元としたことで、ヤフートップまで上手く掲載に至ったものだと考えられます。

PRのアイディアとしても、個人的にも非常に参考になる事例でした。

セブンイレブンやスーパーなどのPOSデータでもある程度は解析できるデータかもしれませんが、メーカーと販売店いう関係性ではなく、レシート分析アプリという、しがらみのない独自の立ち位置ならではのビッグデータ活用法と言えるかもしれません。

また近年ではアルファベット表記のサービス名も多いですが、記事にはしっかりと英語表記だけでなく、『「ReceReco」（レシレコ）』とカタカナ表記していることも、SEOにも効果的になるのではないかと思います。

実際のところ

さて、このままで終わると凄いPRアイディアだということで、感心したままで終わってしまうのですが、「ReceReco」の提供元であるブレインパッドは1月にヤフーと提携していたり、そのヤフーはITmediaの株主だったり、そのITmediaは2012年からブレインパッドのビッグデータの記事を書き続けていたりと、ヤフートップに掲載されるまでには、どうやある程度大人の事情も潜んでいるのかもしれません。

高須院長はPRが上手

そうした中、PRの上手な方も一緒にヤフートップに出ていました。

以前はヘリコプターに乗りながら高い宣伝費をかけTVCMを打っていた高須クリニックが、今は弱者救済戦法で名乗りを上げるだけで、無料でヤフートップに載ることに成功しています。

高須院長、「明日ママ」の次は窮地の大須演芸場を支援！「生き返らせるぜ」
​​​​​​​http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20140204-00000037-rbb-ent