2025年7-9月期の雑誌印刷部数データが公開されましたので、今回も各数値を分析してみます。

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今回の記事のまとめ

🎯 増刊号戦略の大成功：MEN'S NON-NOが増刊2号展開で+80.0%増（+40,000部）と驚異的な成長。Timelesz・僕のヒーローアカデミア効果が顕著

📊 美容誌の新トップ誕生：VoCEが付録戦略とマルチバージョン展開で美的を抜いて108,167部に。美容誌市場の勢力図が変化

⏰ ジャンプ100万部割れ秒読み：週刊少年ジャンプが1,026,667部であと26,667部に。次期（10-12月期）での100万部割れがほぼ確実に

まずは前年同期比として部数が増えた雑誌です。

印刷部数の推移：

• 2024年7月：50,000部
• 2025年7月：90,000部
• 増加数：+40,000部（業界2位の増加幅）

2025年7-9月期に対前年同期比で最も増加率が高かったのは、男性ファッション誌の「MEN'S NON-NO」でした。

この驚異的な成長の背景には以下の要因が考えられます：

• 僕のヒーローアカデミア増刊版の大ヒット：

  
  • 堀越耕平描き下ろしイラストの表紙
  • 豪華付録3点セット（緑谷出久＆爆豪勝己アクリルスタンド、アクリルチャームトップ、ステッカー）
  • アニメファン・コレクター需要の完全な取り込み

• 増刊号戦略の成功：

  • 7月9日同時発売の2バージョン展開
  • 通常版（佐藤健表紙）とヒロアカ増刊版で異なる層を狙い撃ち
  • 限定版としての価値提供でコレクター需要を喚起

• タイミングの妙：

  • 『僕のヒーローアカデミア THE MOVIE』シリーズの人気継続
  • アニメ最終章への注目度上昇
  • ファッション誌×アニメコラボの新機軸

印刷部数の推移：

• 2024年7月：74,000部
• 2025年7月：94,333部
• 増加数：+20,333部

「Casa BRUTUS」の万博特集第2弾が要因：

• 2025年10月号「万博最終案内」の成功：

  • 9月9日発売予定（万博閉幕1ヶ月前の最終ガイド）
  • ベストパビリオンマップ、藤本壮介インタビュー
  • 前号（6月号）が累計15万部・3刷の大ヒットを受けての期待値の高さ
  • 書店での品切れ続出の人気

• 万博関連コンテンツの需要継続：

  • 大阪・関西万博（2025年4月13日開幕）への関心持続
  • 6月号「万博と建築」（櫻井翔表紙）の成功を受けた第2弾
  • 建築・デザインという切り口の確立

• ブランド力の向上：

  • 万博特集シリーズ化の成功
  • 建築特集の定評
  • ムック本展開との相乗効果

前期（2025年4-6月期）の6月号万博特集に続き、2025年7-9月期は10月号万博最終案内で好調を維持。万博特集の継続的成功が男性ヤングアダルト誌カテゴリー全体の成長（+13.5%）を大きく牽引しています。

印刷部数の推移：

• 2024年7月：38,500部
• 2025年7月：55,000部
• 増加数：+16,500部

「てれびくん」の成長要因：

• 9・10月号のトミカ付録が大ヒット：

  • 7月25日発売の夏休みスーパー特大号
  • てれびくんオリジナルトミカ 日産 NISSAN GT-R（レースブレイバー）
  • トミカ55周年記念の完全オリジナル限定付録
  • てれびくんでしか手に入らない希少性で購買意欲を喚起

• 合併号形式への移行成功：

  • 2024年から年6回の合併号形式を採用
  • 1冊1,980円という価格でも豪華付録で価値を提供
  • その他付録（ゴジュウジャーカード、ステッカー、ペーパークラフト等）も充実

• 親世代（トミカファン）への訴求力：

  • トミカコレクターの大人も購買層に
  • 限定トミカとしてのコレクション価値

子供向け雑誌市場全体が厳しい状況の中（カテゴリー全体では減少傾向）、トミカという強力なIPとのコラボレーションで成長を実現しています。

印刷部数の推移：

• 2024年7月：96,333部
• 2025年7月：108,167部
• 増加数：+11,834部

「VoCE」が美的を抜いてトップに：

• 10月号（8月21日発売）のマルチバージョン展開：

      
  • 通常版（浜辺美波さん表紙）：KANEBO朝・夜クリーム、ONE BY KOSE新作セラムヴェール3点セット（ライスパワー®No.7配合）
  • 増刊版（川村壱馬さん/THE RAMPAGE表紙）：SK-II、ポール&ジョー、コスメデコルテ、ドクターシーラボの壱軍コスメBOX

• 11月号（9月22日発売）のマルチバージョン展開：

    
  • 通常版（田中みな実さん表紙）：ELIXIR新リンクルクリーム、エレガンス モデリングカラーベース7色全色、エスト ローション、オバジX リフトクリーム
  • 増刊版（渡辺翔太さん/Snow Man表紙）：キュレル フットケアマスク＆クリーム、オバジX リフトクリーム（共通付録）

• 成功の要因：

  • 高級ブランド（KANEBO、ELIXIR、SK-II等）とのコラボによる付録の質向上
  • タレント・アイドル起用によるファン層の取り込み（THE RAMPAGE、Snow Man）
  • 新作コスメの発売日と連動した付録戦略（ONE BY KOSE新作セラムヴェールなど）
  • 通常版の豪華付録＋増刊版のタレント訴求という二段構え戦略

• デジタル連携の強化：YouTube20万人、Instagram50万人のSNSプレゼンス

美容誌市場での地位を着実に向上させており、長年トップだった美的（108,300部）とほぼ同水準に到達しました。

印刷部数の推移：

• 2024年7月：34,000部
• 2025年7月：42,717部
• 増加数：+8,717部

「Numero TOKYO」の成長：

• ラグジュアリーファッション市場の回復
• グローバルなコンテンツ力
• デジタルファーストの編集戦略

ニッチながら高付加価値な市場での成功事例として注目されます。

印刷部数の推移：

• 2024年7月：1,098,231部
• 2025年7月：1,026,667部
• 減少数：-71,564部（業界最大の減少幅）
• 100万部まで：あと26,667部

週刊少年ジャンプの減少が加速：

• 100万部割れ目前の危機的状況：

  • 次期（2025年10-12月期）での100万部割れがほぼ確実
  • 1995年のピーク時（653万部）の約15%まで減少

• 減少の主な要因：

  • デジタル版への移行加速
  • マンガアプリの利便性向上
  • 若年層の紙離れ継続

• 直近8四半期の推移：

  • 2023年10月：1,133,846部
  • 2024年1月：1,130,000部
  • 2024年4月：1,093,333部
  • 2024年7月：1,098,231部
  • 2024年10月：1,075,000部
  • 2025年1月：1,078,333部
  • 2025年4月：1,047,500部
  • 2025年7月：1,026,667部

100万部という象徴的な数字の維持が困難になっており、次期の動向が注目されます。

印刷部数の推移：

• 2024年7月：253,940部
• 2025年7月：190,000部
• 減少数：-63,940部

月刊コロコロコミックの苦境継続：

• 構造的な課題：

  • デジタルゲームへの時間配分シフト（Nintendo Switch、スマホゲーム）
  • YouTube等動画コンテンツとの競合
  • 少子化によるターゲット層の絶対数減少

• 月刊誌の限界：

  • 情報速度がデジタルメディアに劣後
  • リアルタイム性の価値低下

2013-2014年の妖怪ウォッチブーム以降、減少の一途を辿っており、2025年7-9月期は過去最低水準を更新しました。

印刷部数の推移：

• 2024年7月：292,222部
• 2025年7月：242,429部
• 減少数：-49,793部

週刊誌全体の苦戦が続く中、週刊現代も大幅減少：

• 週刊誌市場の構造的課題：
  • オンラインニュースの速報性
  • SNSでの情報拡散
  • 読者層の高齢化と自然減

印刷部数の推移：

• 2024年7月：135,000部
• 2025年7月：89,333部
• 減少数：-45,667部

アイドル情報誌の苦境：

• アイドル文化の変化：

  • SNSでのダイレクトな情報発信が主流に
  • YouTube、TikTokでの動画コンテンツ優位
  • サブスク型ファンクラブの充実

• ジャニーズ事務所再編の影響継続

印刷部数の推移：

• 2024年7月：189,667部
• 2025年7月：146,000部
• 減少数：-43,667部

生活実用情報誌の減少継続：

• デジタルへの移行：
  • レシピアプリの普及
  • YouTubeでの料理動画視聴
  • SNSでの情報収集

男性ヤング誌：+13.5%増（+33,217部）

唯一の明確な成長カテゴリー。

成功要因：

• MEN'S NON-NOの増刊号戦略が大きく貢献

少年向けコミック誌：-11.4%減（-252,271部）

最も深刻な減少を記録：

• 週刊少年ジャンプの大幅減少が直撃
• 月刊コロコロコミックも壊滅的状況
• デジタル版への完全移行が加速

その他趣味・専門誌：-14.2%減（-225,348部）

趣味の細分化とデジタルコンテンツへの移行

週刊誌：-9.8%減（-189,819部）

オンラインニュースとの競合で苦戦継続

女性ティーンズ誌：-51.2%減（-184,647部）

壊滅的な減少率：

• Myojoの大幅減が影響
• SNSでの情報収集が完全に主流化
• 紙媒体の存在意義が問われる状況

女性ヤングアダルト誌：-16.7%減（-174,425部）

ファッション誌の構造的課題が継続

1位 リイド社：+1.6%増（+3,443部）

• コミック乱シリーズが堅調

2位 マルチュープルタイプス：+0.1%増（+67部）

全42社のうち、部数増加は僅か2社のみという厳しい状況が継続。

1位 集英社：-11.2%減（-330,496部）

• 週刊少年ジャンプ、Myojoの大幅減が直撃
• MEN'S NON-NOの成功も全体をカバーできず

2位 小学館：-13.1%減（-313,001部）

• 月刊コロコロコミック、ビッグコミックオリジナルの減少
• てれびくんの成功も焼け石に水

3位 講談社：-9.6%減（-179,561部）

• 週刊現代の大幅減
• VoCEの好調も全体をカバーできず

4位 扶桑社：-11.8%減（-106,250部）

5位 ベネッセコーポレーション：-37.5%減（-105,887部）

• たまごクラブ、ひよこクラブ、サンキュ！の不振

2025年7-9月期は美容誌市場で大きな変化が起きました。

マルチバージョン戦略の成功：

• 10月号：3バージョン展開（通常版、増刊版、Special Edition版）
• 11月号：2バージョン展開（通常版、増刊版）
• 各バージョンで異なる付録・表紙で購買動機を喚起

付録の質向上：

• 10月号：KANEBO、ONE BY KOSE（新作）、SK-II、ポール&ジョーなど高級ブランド
• 11月号：ELIXIR（新作リンクルクリーム）、エレガンス7色全色、オバジXなど
• 新作コスメの発売日と連動した付録戦略が奏功

タレント・アイドル起用の成功：

• 川村壱馬（THE RAMPAGE）、渡辺翔太（Snow Man）の増刊版
• ファン層の確実な取り込み
• 通常版（浜辺美波、田中みな実）との差別化

360°美容デジタルメディア戦略：

• YouTubeチャンネル20万人超
• Instagram50万人超
• 紙とデジタルの相乗効果

前期（2025年4-6月期）の大成功（SK-Ⅱ付録特集で10万部超）からの反動減の可能性があります。

現状：

• 最新部数（2025年7月）：1,026,667部
• 100万部まで：あと26,667部
• 四半期あたり減少ペース：約2-3万部

予測：

• 2025年10-12月期で100万部割れの可能性：極めて高い
• 次期予測部数：100万～102万部程度

週刊少年ジャンプは日本で唯一100万部を維持している少年向けコミック誌でしたが、この象徴的な数字の維持が困難な状況です。

歴史的推移：

• 1995年：653万部（ピーク）
• 2017年：200万部割れ
• 2025年：100万部割れ（予測）

印刷部数の推移：

• 2024年7月：481,333部
• 2025年7月：468,333部
• 増減：-13,000部（-2.7%）

• 2023年10月：450,000部
• 2024年1月：488,667部（ピーク）
• 2024年4月：489,333部
• 2024年7月：481,333部
• 2024年10月：477,333部
• 2025年1月：483,667部
• 2025年4月：481,000部
• 2025年7月：468,333部

2022年10-12月期をピークに、緩やかな減少傾向が見られます。

新しい動きとしてはアンバサダーマーケティングを取り入れています。

過去のブログでも触れた通り、ハルメクはCPO（1読者あたり獲得単価）が上昇傾向にあることが公開されています。新規読者獲得のコスト増加が課題となっています。

全体的に減少傾向が続く紙の雑誌部数ですが、ここ数年の部数を延ばしている雑誌の共通点としては、表紙を複数バージョン作るパターンや漫画やイベントとの連動、付録といった共通点が見れ取れます。

これらの分析に使った雑誌の印刷部数データは以下のAIチャットからも確認できます。

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この記事は、一般社団法人日本雑誌協会が公表する印刷部数データを基に、独自の分析を加えたものです。