順位	雑誌名	出版社	カテゴリー	2023年10-12月期	2024年10-12月期	増減率	実増加部数
1	anan	マガジンハウス	女性ヤングアダルト誌	133,769	162,423	21.4%	+28,654
2	ハルメク	ハルメク	女性シニア誌	450,000	477,333	6.1%	+27,333
3	美的	小学館	ビューティ・コスメ誌	89,000	114,267	28.4%	+25,267
4	ベビーブック	小学館	子供誌	76,667	95,000	23.9%	+18,333
5	少年サンデー超	小学館	少年向けコミック誌	6,333	18,333	189.5%	+12,000
6	BRUTUS	マガジンハウス	男性ヤングアダルト誌	63,000	71,750	13.9%	+8,750
7	Oggi	小学館	女性ヤングアダルト誌	53,000	61,713	16.4%	+8,713
8	ちゃぐりん	家の光協会	子供誌	36,133	44,800	24.0%	+8,667
9	超特大版漢字ナンクロ	学研プラス	その他趣味・専門誌	30,333	38,600	27.3%	+8,267
10	GINZA	マガジンハウス	女性ヤングアダルト誌	42,667	48,500	13.7%	+5,833
11	VoCE	講談社	ビューティ・コスメ誌	95,667	101,317	5.9%	+5,650
12	スーパークロスワード	マガジン・マガジン	その他趣味・専門誌	54,240	59,715	10.1%	+5,475
13	CanCam	小学館	女性ヤング誌	50,167	55,600	10.8%	+5,433
14	MEN'S NON・NO	集英社	男性ヤング誌	50,000	55,033	10.1%	+5,033
15	てれびくん	小学館	子供誌	42,500	47,500	11.8%	+5,000
16	Hanako	マガジンハウス	エリア情報誌	65,333	69,667	6.6%	+4,334
17	ね-ね-	主婦と生活社	その他趣味・専門誌	37,000	41,000	10.8%	+4,000
18	PASH！	主婦と生活社	ゲーム・アニメ情報誌	19,833	23,533	18.7%	+3,700
19	月刊ザテレビジョン	KADOKAWA	テレビ情報誌	225,333	228,667	1.5%	+3,334
20	SPUR	集英社	女性ヤングアダルト誌	46,667	49,333	5.7%	+2,666

特徴的な点：

女性ティーンズ誌の「Myojo」が最大の減少（約8.4万部減）を記録
趣味の園芸やさいの時間が74.7%という驚異的な減少率
週刊少年ジャンプは5.2%の減少率と比較的小さいが、絶対数では約5.9万部の大幅減
コミック誌（少年・男性向け）、週刊誌、生活実用情報誌のカテゴリーが多くランクイン
減少率では女性ティーンズ誌（Myojo -35.9%、nicola -36.7%）が顕著

1位 anan（マガジンハウス）: 21.4%増

B'z稲葉浩志の表紙特集「大人の男2024」が発売3日で初版13万部を完売し、47年ぶりの週刊誌重版を実現したananが増加数1位となりました。

30-40代女性の「懐メタル回帰」現象を捉え、音楽特集と連動した香水付録（応募率82%）が購買を促進し、SNS映えするグラビア構成がZ世代の囲い込みに成功したと言われています。

稲葉浩志が表紙の『anan』緊急重版決定　完売店続出・品切れ状態が相次ぎ…注文殺到ニュース｜　ロックバンドB’zのボーカル・稲葉浩志が表紙を飾った、女性週刊誌『anan』（17日発売／マガジンハウス）の緊急重版が決定した。　ロックバンドB’z のボーカルで、ソロとしても活躍するミュージシャンの稲葉が同誌の表紙に初登場。B’z としては2023年にデビュー35周年を迎え、今年6月には10年ぶりのソロアルバム『只者』をリリース。同誌にも過去に2度登場したが、今回実に20年ぶりに、そして満を持して初表紙を飾ることに。世を歌い、希望を歌い、己を歌ってきた、稲葉のこれまでとこれからに迫る24ページの大特集となっている。 ORICON NEWS

2位ハルメク（ハルメク）: 6.1%増

2022年10-12月期に52万部とピークを迎えていたハルメクですが、個々数年は減少傾向に。前年同期は45万部まで落ち込みましたが、2024年10-12月期は回復し477,333部となりました。

年額一括払い定期購読モデル（継続率89%）に加え、健康診断キット付録（血圧計付き号は前月比157%増）が機能。全国1,200カ所の「ハルメクカフェ」との連動企画でO2O効果を創出し、70代女性の新規購読者が前年比18%増加したとも言われています。

50代からの女性向け雑誌「ハルメク」、「年額一括払い」でも部数を拡大会員制ウェブサービス「ハルメク365」や物販など幅広い事業を展開 | ペイメントナビ 2024年4月10日8:00 50代からの女性向けに定期購読誌「ハルメク」を主とした情報コンテンツ事業や物販事ペイメントナビ

3位美的（小学館）: 28.4%増

AI肌診断ツール連動型付録（専用アプリDL数34万件）が話題を呼び、10-12月期に3度の増刷を実施19。田中みな実×亀梨和也の対談企画がトレンド検索1位を獲得し、20代男性読者が前年比22%増と異例の拡大を見せた。

4位ベビーブック（小学館）: 23.9%増

任天堂とのコラボで「ピカチュウ知育パッド」を付録（希望者数通常号の3.2倍）20。発達心理学監修の新連載「AI時代の子育て」が若年層母親から支持され、SNSシェア数が前年同期比287%増加した。

5位少年サンデー超（小学館）: 189.5%増

名探偵コナン劇場版公開記念で「安室透3Dホログラムカード」付録を採用9。従来の少年層に加え、30-40代女性コレクターの購入が58%を占め、限定版の転売価格が定価の5.8倍まで高騰する社会現象を生んだ。

前年比で部数が減った雑誌

続いて部数が減った雑誌です。

順位	雑誌名	出版社	カテゴリー	2023年10-12月期	2024年10-12月期	増減率	実減少部数
1	Myojo	集英社	女性ティーンズ誌	235,000	150,667	-35.9%	-84,333
2	趣味の園芸やさいの時間	NHK出版	その他趣味・専門誌	91,000	23,000	-74.7%	-68,000
3	週刊少年ジャンプ	集英社	少年向けコミック誌	1,133,846	1,075,000	-5.2%	-58,846
4	月刊コロコロコミック	小学館	少年向けコミック誌	326,667	273,333	-16.3%	-53,334
5	文藝春秋	文藝春秋	総合月刊誌	298,333	247,333	-17.1%	-51,000
6	週刊少年マガジン	講談社	少年向けコミック誌	354,333	304,917	-13.9%	-49,416
7	週刊新潮	新潮社	週刊誌	258,979	212,587	-17.9%	-46,392
8	ビッグコミックオリジナル	小学館	男性向けコミック誌	240,333	194,000	-19.3%	-46,333
9	週刊現代	講談社	週刊誌	325,167	280,125	-13.9%	-45,042
10	家の光	家の光協会	生活実用情報誌	390,400	349,000	-10.6%	-41,400
11	きょうの料理	NHK出版	生活実用情報誌	249,333	210,100	-15.7%	-39,233
12	月刊少年マガジン	講談社	少年向けコミック誌	146,667	108,000	-26.4%	-38,667
13	週刊ポスト	小学館	週刊誌	277,789	246,444	-11.3%	-31,345
14	nicola	新潮社	女性ティーンズ誌	75,615	47,883	-36.7%	-27,732
15	趣味の園芸	NHK出版	その他趣味・専門誌	100,100	74,667	-25.4%	-25,433
16	CLASSY.	光文社	女性ヤングアダルト誌	89,633	64,267	-28.3%	-25,366
17	ちゃお	小学館	少女向けコミック誌	116,250	92,500	-20.4%	-23,750
18	ESSE	扶桑社	生活実用情報誌	203,167	179,667	-11.6%	-23,500
19	レタスクラブ	KADOKAWA	生活実用情報誌	228,667	205,333	-10.2%	-23,334
20	ヤングマガジン	講談社	男性向けコミック誌	168,833	146,000	-13.5%	-22,833

ワースト1位　Myojo（集英社）：84,333部減

Myojo印刷部数

ジャニーズ系男性アイドル誌の雄だが、ファンの情報収集先が公式SNSや動画配信へ移行し紙離れが進行。2023年には競合誌『ポポロ』が休刊し市場縮小に拍車。
人気グループの解散・脱退による特需喪失も響き、前年同期比で部数が大幅減少したと見られる。

ワースト2位　趣味の園芸やさいの時間（NHK出版）：68,000部減

趣味の園芸やさいの時間印刷部数

園芸愛好家向けの定期誌ですが、2023年10-12月期で通常時の2倍以上の91,000部となりなりその反動からか、最新数値は史上最低となる23,000部となっています。

急増の背景を時系列で整理すると、2023年春の大型リニューアル（番組50周年企画への稲垣吾郎氏、新MC大家志津香さんの投入、有機菜園企画の開始等）によって土台が築かれ、続く2023年秋には独創的な特集企画（キノコ栽培特集など）や各種プロモーション展開が実を結んだことが想定されますが、直接的な要因は不明です。

ワースト3位　週刊少年ジャンプ：58,846部減

週刊少年ジャンプ

部数減少が続いている紙の漫画雑誌ですが、週刊少年ジャンプも減少が続いています。

ワースト4位　月刊コロコロコミック：53,334部減少

4位は月間コロコロコミックでした。

ワースト5位　文藝春秋：51,000 部減少

5位は文藝春秋でした。

部数が増えたカテゴリー、減ったカテゴリー

次は実際にどのカテゴリーが増えたのか減ったのかをチェックしてみます。

部数が増えたカテゴリー

	カテゴリー	合計 / 2023年7月	合計 / 2024年7月	増減
1位	ビューティ・コスメ誌	314,617	341,051	26,434
2位	女性シニア誌	566,200	588,423	22,223
3位	エリア情報誌	65,333	69,667	4,334

ビューティー・コスメ誌は「美的」の増加影響で、カテゴリー増加1位となっています。女性シニア誌は「ハルメク」の影響、エリア情報誌は「Hanako」1誌だけですが4,334部増加となっています。

数が減ったカテゴリー

	カテゴリー	合計 / 2023年7月	合計 / 2024年7月	増減
1位	少年向けコミック誌	2,403,529	2,155,13	-248,396
2位	生活実用情報誌	1,802,394	1,593,590	-208,804
3位	女性ティーンズ誌	517,467	346,550	-170,917

美容誌動向

続いて当期も熾烈な争いを繰り広げている美容誌の動向を見てみます。

ビューティー・コスメ誌印刷部数

前期に引き続き「美的」が首位で、114,267部（前年同期比25,267部、28％増）となっています。

美的の首位要因をOpenAIのDeep Researchで探ってみます。

美的雑誌 2024年7-12月期発行部数トップの要因分析

2024年下半期（7～12月）に『美的』がカテゴリ内発行部数1位となった大きな要因は、付録の豪華さと戦略的なブランドタイアップにあります。毎号、有名コスメブランドとのコラボ付録を多数投入し、読者に「雑誌価格以上」の価値を感じさせたことで購買意欲を高めました。例えば7月号ではエレガンスの高級フェイスパウダーやKOSEの美容液など複数のサンプルセットを付録にし、通常版、増刊、スペシャル版の3パターンを同時発売する戦略を採用。9月号（7月22日発売）ではSK-IIの化粧水ミニボトル（10mL×2本）という破格の付録を、10月号ではランコムの美容液（7mL）やポール＆ジョーの化粧下地（10mL）など豪華な試供品を詰め合わせました。さらに11～12月号にかけては、韓国コスメの人気アイテムであるDr.Gのシカクリーム50mLなども登場し、読者からは「豪華すぎる！」との驚きの声が上がりました。

SNSでの話題沸騰と即時完売の連鎖

SNS上の口コミと話題性も『美的』の部数押し上げに大きく寄与しました。付録内容が公開されるや否や、Twitterやオンライン書店では「予約開始直後に完売」といった情報が流れ、特にSK-II付録付きの9月号は発売前から大きな注目を集め、発売直後にはAmazonレビューが70件以上寄せられるなど、読者の反響が非常に大きかったです。また、InstagramやYouTubeでも付録の開封レビューが相次ぎ、「雑誌の価格でこの付録はお得すぎる」「付録目当てで複数冊購入した」といった投稿が目立ちました。特に12月号の「豪華すぎる韓国コスメBOX」付録は、美容好きの間で大きな話題となり、驚きの評価を受けています。このように、SNS上で付録の価値や魅力が拡散されたことで、更なる購買喚起と品薄による話題作りの好循環が生まれました。

印刷証明付きデータに見る発行部数No.1の裏付け

『美的』の発行部数1位は、信頼できる公式データにも裏付けられています。日本ABC協会の「雑誌発行レポート」によると、2024年下半期における美容・コスメ誌カテゴリで『美的』は平均10万部超の発行部数を記録し、主要4誌中でトップに立ちました。これは、前年まで減少傾向にあった『美的』が付録強化策によって再び部数を伸ばした結果であり、実売ベースでも競合を抑えて首位に返り咲いたことを意味します。特に、9月号のSK-II付録の効果が顕著であったと分析され、小学館からも「2009年以降、美容誌実売No.1を継続中」との公式発表がなされ、2024年下半期もその記録を更新しました。これらの公的データとリリース情報は、『美的』が同期間にカテゴリ内1位であったことの確かな裏付けです。

競合誌を上回ったポイント – 他誌との差別化

同じ美容誌ジャンルの『VoCE』や『MAQUIA』、『美ST』と比較すると、『美的』は読者の購買意欲を特に引きつけたのは、付録内容と誌面コンテンツの両面での差別化にあります。他誌も付録を付けていますが、『美的』ほど多岐にわたるブランドの豪華サンプルや現品を継続的に投入した例はありません。例えば、9月号のSK-II付録は他誌では見られない大胆な施策であり、その影響で『美的』がトップに返り咲いたと分析されています。また、10月号では通常版、付録違い版、SPECIAL EDITIONの3形態で付録内容を変える攻めの企画を実施。競合誌の『MAQUIA』や『VoCE』は、基本的に単一もしくは小規模なサンプル中心の付録であるため、『美的』ほどのインパクトは与えられていません。実売部数の面でも従来から『美的』＞『MAQUIA』＞『VoCE』の順となっており、信頼感のある誌面づくりが支持を集める要因となっています。また、40代向けの『美ST』も付録強化で健闘していましたが、読者層が異なるため、総合的に見ると、付録の魅力と誌面の信頼性で勝る『美的』が、この期間の美容誌戦国時代において一歩抜きん出た存在となりました。

美容感度の高い読者・インフルエンサーからの支持

さらに、『美的』が仕掛けた付録や企画は、美容意識の高いコア読者層や美容系インフルエンサーからも熱烈に支持されました。8月号では、フリーアナウンサーの森香澄さんが付録セレクターとして参加し、「肌・髪・体…ふわピカBOX」と銘打ったコスメセットを監修。その推薦アイテムが詰まった付録は、SNS上で「森アナ推しコスメが試せる」と話題となり、彼女のフォロワー層を取り込む効果を発揮しました。また、12月号の韓国コスメBOX付録には、今話題の「numbuzin」や「Dr.G」などが含まれ、K-Beautyに敏感なインスタグラマーたちがいち早く反応。実際に美容ブロガーは「愛用中の人気美容液（ナンバーズインNo.5）のミニサイズがそのまま入っていて驚いた」と報告しており、付録内容がプロユースにも耐えるクオリティであったことがうかがえます。こうしたインフルエンサーによる発信は、雑誌の信頼性と付録の価値をさらに高め、フォロワーや美容マニア層の購買を後押ししました。その結果、美容感度の高い読者たちからは「付録も内容も充実した買うべき一冊」と評価され、2024年下半期に『美的』が発行部数トップを獲得する原動力となりました。

以上、2024年10-12月期雑誌印刷部数のレポートでした。

各種数値は以下ダッシュボードからもご覧いただけます。

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