調査PRのヤフートピックス掲載事例
アンケート調査を利用した調査PR手法は、主にWEB媒体に掲載されることが多いですが、中には新聞やヤフートピックスまで掲載されるケースもあります。
先日調査結果がヤフトピに掲載された例がありましたので、こちらを紹介いたします。
調査PRを実施したのは、物流ソフトウェア開発のマンハッタン・アソシエイツ
ヤフー掲載までの流れ
この掲載がどのように掲載されていったのか順を追ってみてみましょう。
①6/1リリース発信
消費者は店舗スタッフからの有益な情報提供を望み、オンラインショッピングでは無料配送を期待している｜マンハッタン・アソシエイツ株式会社のプレスリリース
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②6/2「ネットショップ担当者フォーラム」に記事掲載
通販・ECの送料支払いに「抵抗感がある」は8割 | ネットショップ担当者フォーラム
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③同日ヤフーニュースに転載
通販・ECの送料支払いに「抵抗感がある」は8割 （ネットショップ担当者フォーラム） - Yahoo!ニュース
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④ヤフートピックにピックアップ
ポイントは２点
①ヤフーニュースの提供元メディアを狙うこと
ヤフートピックはヤフーニュース編集部が人為的にピックアップして取り上げています。
詳しくは以前の記事を参照ください。
●ヤフーニュースに取り上げてもらう方法 - PRのネタ帳
編集部が取り上げる対象メディアとなるのは、ヤフーニュースにニュースを提供している「ヤフーニュース提供元」のみとなります。
つまりこの対象メディアに取り上げてもらえなければ、ヤフトピに取り上げてもらうことは永遠にありません。
今回の「ネットショップ担当者フォーラム」もヤフーニュース提供元の一つ。
ヤフーニュース提供元の一覧はコチラで確認できます
リリース配信サービスを利用する際は、こうした「ヤフーニュース提供元メディア」を必ず入れておくようにしたほうが良いでしょう。
②時流に合わせたネタを扱うこと
物流業界では、ヤマト運輸の配送料の値上げやZOZOタウンの当日配送取りやめなどが話題となっていました。
そうした中、配送料無料が当然と思われている物流業界において、実際の８割ものユーザーが配送料に抵抗があると、問題を数値化し見える化したことで、メーカー／運送／消費者の三者間での意識的な問題が浮き彫りとなり、ニュース性を伝えられたと考えられます。
調査PRは、時流に合わせてテーマ設定をすることが重要となるでしょう。
なかでも抽象的な議論や、賛否両論的な意見はメディアの関心も高いといえるでしょう。
しかしただメディアに注目されてば良いというわけではありません。
電車内での痴漢問題に絡めた調査PRなどは、ニュース性も高く取り上げられやすい一方、掲載された結果、企業イメージを傷つけてしまうケースもあるので、調査テーマはしっかりと設定してから行ってください。
