ストーリーが埋めこまれたPRは何故上手くいくのか（後編）アナ雪と物語のセオリー

2014-06-29 08:50

前編では、共感とミラーニューロンの関係を記載しました。

後編（この記事）ではその物語性を、どうPRに活用するかを記載してみます。

人は生きる目的を探し続ける

今や信者4億人とも言われる仏教。その教祖である釈迦は29歳の時、人生の意味に悩み悟りを見つける旅に出ました。

昔々、あるところに物語の法則を発見。

人々を魅了してやまない「ストーリー」。その物語の共通項を世界で初めて見出したのが、ジョーゼフ・キャンベルという人物です。

キャンベルはこの法則を「ヒーローズジャーニー（英雄の旅）」と名付けました。

物語の作り方（ヒーローズ・ジャーニー）

「物語とは欠如を埋める冒険であり、出発したら欠如を埋めて帰ってくる」という流れに要約されます。

企業の物語活用方法

企業が物語を活用する場合はもっと簡単に、

第一幕：商品・サービス・起業を思いついたきっかけ、何かしらの欠如

第二幕：パートナー・ライバル・メンターの出現、試練、挫折と再起、成功、報酬（反応）

第三幕：第二幕までにもたらした社会への貢献・反響、次なるストーリーの幕開け

この三幕で構成すると良いかもしれません。