調査PRは"空気作り"にも最適！？

2017-10-24 09:21

普段スーツを着ているビジネスパーソンに、明日からジーンズを履いてもらうには、"世の中の空気"を変えていかなくてはなりません。

エジソンはトースターを売るために、メディアを使い「健康のためには1日2食ではなく3食」というキャンペーンを展開、1日3食の文化を"常識"として根付かせ、トースターを世界中でヒットさせたのは有名な話です。

そうした中、ユニクロ社では職場でのジーンズ着用の空気感を醸成するための「職場でのジーンズ着用」に関する調査PRを実施していましたので、実際のニュース露出を元に分析してみます。

調査PRのポイント

ポイント１．ターゲットに"自分ゴト化"してもらえる身近な内容を調査テーマに設定する

ポイント２．アリ？ナシ？賛否両論ネタでSNS上で議論（コメント）させる

ポイント３．記念日などに合わせ情報のニュース性を高める

ポイント４．第三者のコメントで客観的要素を持たせる

ポイント５．空気を大きく変えるためには業界や社会全体で取り組む

以上、空気作り型の調査PRを成功させる5つのポイントです。社会の常識を動かす広報施策を組む際の参考にしてください。