2013-11-05 09:19
ヤフーニュースとは
月間50億PVと言われているヤフーニュース。
ここの「主要」欄に取り上げられたニュースは、ヤフーのトップにもそのまま載るので、日々PCに向かって仕事をしている方は、1日に1回は見るのではないでしょうか。
広告が"効かなくなった"と叫ばれる昨今ですが、会社や自社商材がヤフーニュースに取り上げられれば、企業の認知度も高まり、売上にも繋がります。
そのヤフーニュースはどのように作られているのでしょう。
ヤフーニュースの作られ方
ヤフーニュースでは独自に記事を作ることはしていません。
（※追記：最近ではヤフー編集部という機能を追加し、独自記事も作成しています。）
提携している各メディア（ヤフーニュース提供社）から記事を収集し、それを自動的にサイトへ掲載しています。
その中でも、特に面白いニュースや社会性の高い記事には、13.5文字（「!」などの半角分が0.5文字）のタイトルを独自に付けトップページで紹介しています。
これがいわゆるヤフートピックスと呼ばれるところで、一日約50記事程紹介されています。
【載せる方法①】ニュース提供会社を狙う
ヤフーニュースには、一日3,000以上もの記事が掲載されていると言われています。
この記事のもととなっているのが、「ヤフーニュース提供社」と呼ばれる各メディア。
こうしたメディアは１６８サイト確認できます。（2013年11月4日時点）
headlines.yahoo.co.jp/docs/copyright.htmlこれらサイトに「記事」として取り上げてもらうことで、ほぼ自動的にヤフーニュースに掲載となるのです。
提供社によっては、一部提携していないニュースカテゴリーもありますので確認の上アプローチしてください。
【載せる方法②】個人を狙う
最近では、ヤフー個人（Author）というカテゴリーも作られ、各分野のインフルエンサーの方がオリジナルの記事やブログ記事を投稿しています。
http://bylines.news.yahoo.co.jp/最近ではこうしたヤフー個人の記事が、トピックスへ派生するケースも増えてきました。
直接アプローチすることは難しいかもしれませんが、関連分野であれば情報提供してみるのも悪くないかと思います。
【載せる方法③】THE PAGEを狙う
１６８ものニュース提供社を持つヤフーニュース。
しかしトピックスで紹介したいほど面白いネタがあったとしても、提携元１６８メディアがどこも扱わなければ、仕組み上ヤフーニュースでは紹介できませんでした。
これを解決するために、ヤフーは新会社を設立し、編集機能を持たせたTHE PAGEというニュースサイトを作りました。
このニュースサイトができたことで、編集機能を持たなかったヤフーニュースが（子会社を通して）実質編集機能を持った、ということになります。
このPAGEは編集機能を持った一つのメディアですから、プレスリリースを送るなど、直接アプローチしてみてみるのも一つの方法です。
記事露出タイミングを狙って攻める
ヤフーニュースの作られ方に関しては、下記2冊にも詳しく解説されています。
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最近だとヤフーのニュースはお断りしています：日経ビジネスオンラインでも詳細が紹介されています。
これでも触れられているのが、ニュースの種別を下記の8種類に偏りなく振り分けているということです。
「国内」「国際」「経済」「エンタメ」「スポーツ」「IT」「科学」「地域」
多くの企業は「経済」枠、あるいは芸能人イベントができる予算のある企業は「エンタメ」枠を狙うことになると思います。
基本1カテゴリ1つの枠ですので、リリース配信タイミングなどは、大手企業の製品発表や競合他社の動き、他大きな臨時ニュースなどの可能性を避け、”ライバル情報が少ない”時期に発表するのがオススメです。
記者もヤフートップを狙っている
最近では新聞記者も、ヤフートップで自らの記事が紹介されることを狙うケースが増えてきているようです。
（自社媒体だけで載るよりもヤフーで紹介されたほうが、より多くの読者に読んでもらえるため。）
そのため、ワンワードでキャッチーなタイトルの記事が増えてきている感がします。
ヤフートップに載せる経済ネタに共通するのは、「皆が共通して認識しているテーマ」（いわゆる”自分ゴト”の範囲が広い事象）であったり「論争を呼びそうなネタ」が多い傾向にあると思われます。
例えば↓の過去記事などが参考にしてもらえるかと思います。
【勝手に分析】ヤフーニューストピックスへの掲載例（社内ルール×地方紙）
【勝手に分析】ヤフートップへのニュース掲載例（ビッグデータ×季節ワード×論争ネタ） -
ヤフートップを狙うPRネタを考える際は、
①記者には「これはヤフートップを狙えるぞ」と思わせるネタを提供し
②ヤフーは取り上げることでPVを稼ぎつつ、メディアとしての社会貢献性を発揮でき
③企業は嘘や偽りない情報で認知度アップに繋げる
この三方良しの発想が必要とされるかと思います。
多くの企業が、広告の費用対効果が悪くなってきたので安いPRだ、と考えますが、企業メリットだけを考える一人よがりの広報戦略は、上手く行っても一時的なもので、長期的な成功はしないケースが多いと思います。
中には下記のようにヤフーに確実に載るといって、法外な金額を請求してくるPR会社もいるようなのでお気をつけください。
Yahoo!ニュースへ確実に掲載出来ます。との触れ込みで、170万円を請求されました... - Yahoo!知恵袋
以上、ヤフーニュースの提供元は日々変わっていますので、臨機応変に対応していかなくてはなりません。
当社では企業の商品・サービスをヤフーニュース他へ掲載させるためのご相談も承っています。お気軽にお問い合わせください。
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