ワールドビジネスサテライト（WBS）は、テレビ東京が平日の夜に放送している経済ニュース番組です。本記事では、2026年7〜9月のWBSの番組の傾向を分析しました。
この記事は、WBSに自社の話題を取り上げてほしい広報担当者に向けた連載「媒体別の攻略ノート」のWBS編で、今回が第1回です。比べる相手は2026年1〜3月です。
WBSは、ネタによって合う企画が曜日ごとに違う番組です。試作品や発売前の新商品は、木曜の「トレたま」が受け皿でした。7〜9月の10回のうち8回が、発売前の商品でした。新しい技術は水曜の「NEXTテック」、経営トップの話は月曜の「トップを直撃」で、「トップを直撃」は13回すべてが上場企業の経営トップでした。
まとめ：7〜9月の分析でわかったこと
2026年7〜9月のWBSの分析の主な結果は次のとおりです。詳しい数字は、この後の表にあります。
番組全体
- 2026年7〜9月のWBSの月〜金曜66回の放送から、ニュースと企画1,014本を分析しました。1回あたり約15本です。
- 1,014本のうち、90秒未満のものが64.4%、4分以上のものが28.3%（1回あたり4.3本）でした。
テーマと話題
- 7〜9月のWBSで最も取り上げられたテーマは「政策・国際・為替・株価」で、全体の36.6%でした。
- テーマ「事件・事故・サイバー」の割合は、1〜3月より2.8ポイント上がり、8月は17.6%でした。
- 「調査データ・統計」は1〜3月の7.3%から3.8%に減り、ほぼ半分になりました。
- 話題では「災害・天候」が5.4ポイント増え、8月は11.3%まで上がりました。
- 「AI・生成AI」は全体の10.0%で、2.7ポイント増えました。
- 番組表の題と説明文で1〜3月より最も増えた言葉は「AI」で、「被害」「金利」が続きました。
- 「国内政治」は5.2ポイント減りました。1〜3月は2月の衆議院選挙の報道が多かったためと当社は読んでいます。
曜日ごとの定番の企画
- WBSの月曜「トップを直撃」は7〜9月の13回すべてで放送され、取り上げたのは全回とも上場企業の経営トップでした。
- 火曜「経済のゲンバ」は、放送を確認できた9回のうち8回が、海外の会社や市場を扱っていました。
- 水曜は「NEXTテック」と「ランキング」が、ほぼ交互に放送されました。
- 木曜「トレたま」は、放送を確認できた10回のうち5回で、発売日が未定の商品を紹介していました。
- 金曜「The追跡」は13回すべてで放送され、主題は制度や社会の問題が中心でした。
- 1〜3月と比べると、月曜と火曜の定番の企画が替わり、火曜にあった「ランキング」は水曜へ移りました。
企業の話題
- 企業の発表から始まる話題（以下、企業発の話題）は179本（17.7%）で、1〜3月とほぼ同じ割合でした。
- 1回あたりでは水曜が3.6本で最も多く、金曜は1.6本で最も少ない曜日でした。
- 企業発の話題のうち4分以上のものは35.2%で、全体の28.3%を上回りました。
- 企業発の話題の約3分の1には、WBSによく登場する会社が1社も出ていませんでした。
- 5本以上のニュースに名前が出た42社のうち、7社は、名前が出たニュースの半分以上が事件・事故・サイバーの報道でした。
- 災害の報道が増えた8月は、企業発の話題が15.0%に下がりました。
どのコーナーにどんなネタが合うかは、後半の「コーナーごとの狙い所」と「トレたまを深掘り」の節で見ていきます。
テーマ：事件・事故が増え、調査データが減った
2026年7〜9月のWBSのニュースと企画を、8つのテーマに分けました（1本に1つのテーマ）。どのテーマにも当たらないものは別に数えました。
表1 WBSのニュースと企画のテーマ（当社調べ）
| テーマ | 2026年7〜9月 | 2026年1〜3月 | 増減（ポイント） |
|---|---|---|---|
| 事件・事故・サイバー | 141本（13.9%） | 95本（11.1%） | ↑ +2.8 |
| 人物・インタビュー | 32本（3.2%） | 13本（1.5%） | ↑ +1.7 |
| 新店舗・新業態 | 31本（3.1%） | 17本（2.0%） | ↑ +1.1 |
| 消費トレンド・ヒット | 35本（3.5%） | 22本（2.6%） | ↑ +0.9 |
| 新商品・新サービス | 132本（13.0%） | 116本（13.6%） | ↓ −0.6 |
| 政策・国際・為替・株価 | 371本（36.6%） | 332本（38.9%） | ↓ −2.3 |
| 経営・決算・人事 | 177本（17.5%） | 174本（20.4%） | ↓ −2.9 |
| 調査データ・統計 | 39本（3.8%） | 62本（7.3%） | ↓ −3.5 |
| どのテーマにも当たらない | 56本（5.5%） | 22本（2.6%） | ↑ +2.9 |
| 合計 | 1,014本 | 853本 |
人物・インタビューの32本のうち13本は、月曜の「トップを直撃」でした。この企画は、2026年3月30日に新しい企画として始まりました（当社の1〜3月の記録には、3月30日と31日の放送が入っていません）。
話題：災害とAIが増え、国内政治が減った
WBSのニュースと企画に付けた話題の割合を、2026年7〜9月と1〜3月で比べました。
表2 1〜3月から割合が上がった話題と下がった話題（当社調べ。1本が複数の話題に入るので、合計は100%にならない）
| 話題 | 2026年7〜9月（1,014本中） | 2026年1〜3月（853本中） | 増減（ポイント） |
|---|---|---|---|
| 災害・天候 | 75本（7.4%） | 17本（2.0%） | ↑ +5.4 |
| AI・生成AI | 101本（10.0%） | 62本（7.3%） | ↑ +2.7 |
| 欧州など国際 | 115本（11.3%） | 75本（8.8%） | ↑ +2.5 |
| ロボット・ドローン | 33本（3.3%） | 11本（1.3%） | ↑ +2.0 |
| データセンター | 20本（2.0%） | 4本（0.5%） | ↑ +1.5 |
| 中東・イラン | 77本（7.6%） | 90本（10.6%） | ↓ −3.0 |
| 中国・台湾・日中 | 74本（7.3%） | 90本（10.6%） | ↓ −3.3 |
| エネルギー・原油・原発 | 45本（4.4%） | 70本（8.2%） | ↓ −3.8 |
| 国内政治 | 69本（6.8%） | 102本（12.0%） | ↓ −5.2 |
「災害・天候」の75本のうち15本は、7月下旬に熊本県で起きた地震の関連でした。
言葉：7〜9月に増えた言葉は「AI」と災害・事件の言葉
番組表に載ったWBSの項目の題と説明文から名詞を数え、2026年1〜3月より出た割合が増えた言葉を並べました。会社名と、「一部」「関連」のような意味の広い言葉は除いています。
表3 WBSの番組表で7〜9月に増えた言葉の上位15（当社調べ。その言葉が出た項目の件数と割合）
| 言葉 | 2026年7〜9月（1,115件中） | 2026年1〜3月（936件中） | 増減（ポイント） |
|---|---|---|---|
| AI | 125件（11.2%） | 72件（7.7%） | ↑ +3.5 |
| 被害 | 43件（3.9%） | 8件（0.9%） | ↑ +3.0 |
| 金利 | 46件（4.1%） | 19件（2.0%） | ↑ +2.1 |
| 大統領 | 55件（4.9%） | 27件（2.9%） | ↑ +2.0 |
| 死亡 | 36件（3.2%） | 12件（1.3%） | ↑ +1.9 |
| 利上げ | 35件（3.1%） | 14件（1.5%） | ↑ +1.6 |
| 熊本地震 | 18件（1.6%） | 0件（0.0%） | ↑ +1.6 |
| ロシア | 39件（3.5%） | 19件（2.0%） | ↑ +1.5 |
| 工場 | 28件（2.5%） | 10件（1.1%） | ↑ +1.4 |
| 需要 | 50件（4.5%） | 29件（3.1%） | ↑ +1.4 |
| 半導体 | 51件（4.6%） | 30件（3.2%） | ↑ +1.4 |
| 参入 | 22件（2.0%） | 6件（0.6%） | ↑ +1.4 |
| データセンター | 19件（1.7%） | 4件（0.4%） | ↑ +1.3 |
| 地震 | 20件（1.8%） | 5件（0.5%） | ↑ +1.3 |
| フランス | 20件（1.8%） | 5件（0.5%） | ↑ +1.3 |
7〜9月に最も増えた言葉は「AI」で、番組表の項目の11.2%に出ました。次いで「被害」「金利」「大統領」「死亡」が増えました。「熊本地震」と「台風」は、1〜3月には1件もありませんでした。話題の分類で「災害・天候」と「AI・生成AI」が増えたことと、同じ向きです。
曜日ごとの定番の企画：月曜と火曜は1〜3月から替わった
WBSには、曜日ごとに決まって放送される企画があります。2026年7〜9月と1〜3月の定番の企画を比べました。
表4 曜日ごとの定番の企画（当社調べ）
| 曜日 | 7〜9月の定番の企画 | 放送を確認できた回 | 長さ（中央値） | 1〜3月の同じ曜日 | 変化 |
|---|---|---|---|---|---|
| 月 | トップを直撃 | 13回中13回 | 約8分 | 経済のゲンバ（12回中8回） | 替わった |
| 火 | 経済のゲンバ | 13回中9回 | 約8分 | ランキング（12回中10回） | 替わった |
| 水 | NEXTテックとランキング（ほぼ交互） | 14回中10回（NEXTテック5回・ランキング5回） | 約6分・約7分 | NEXTテック（12回中9回） | ランキングが火曜から移った |
| 木 | トレたま（トレンドたまご） | 13回中10回 | 約6分 | トレたま（12回中12回） | 同じ（回数は減った） |
| 金 | The追跡 | 13回中13回 | 約10分 | The追跡（12回中12回） | 同じ |
トレたま（トレンドたまご）は、木曜に新商品・新サービスを紹介する企画です。
企業の発表から始まる話題：水曜が最も多い
WBSのニュースと企画のうち、新商品・新サービス、新店舗・新業態、民間の調査の発表から始まる話題を、ここでは「企業発の話題」と呼びます。
表5 曜日ごとの企業発の話題（放送1回あたりの本数。当社調べ。木曜はトレたまを含む。除くと7〜9月は2.4本）
| 曜日 | 7〜9月（1回あたり） | 1〜3月（1回あたり） | 増減（本） |
|---|---|---|---|
| 月 | 2.5本 | 2.3本 | ↑ +0.2 |
| 火 | 2.7本 | 3.3本 | ↓ −0.6 |
| 水 | 3.6本 | 3.3本 | ↑ +0.3 |
| 木 | 3.2本 | 3.3本 | ↓ −0.1 |
| 金 | 1.6本 | 1.3本 | ↑ +0.3 |
7〜9月に企業発の話題が最も多く出たのは水曜で、1回あたり3.6本でした。
社名が出た本数と、好意的な露出の多さは別
2026年7〜9月のWBSで、5本以上のニュースに名前が出た42社のうち、7社は、名前が出たニュースの半分以上が事件・事故・サイバーの報道でした。
社名が出た本数の多さだけでは、好意的な露出の多さは測れません。
コーナーごとの狙い所
ここまでが事実です。ここからは当社の解釈になります。WBSの編集部に企画の選び方を確かめたものではありません。
表6 コーナーごとの狙い所
| 持っているネタ | 形が合う企画 | 7〜9月の番組で見えたこと |
|---|---|---|
| 発売前の試作品、中小企業の新商品 | 木曜「トレたま」 | 10回のうち5回は発売日が未定。10回のうち9回は、WBSにふだん登場しない会社や大学 |
| 新しい技術 | 水曜「NEXTテック」 | 5回とも、技術そのものが主題 |
| 経営トップの戦略 | 月曜「トップを直撃」 | 13回すべて上場企業 |
| 海外の会社、海外の市場での競争 | 火曜「経済のゲンバ」 | 9回中8回が、海外の会社や市場が主題 |
| 制度の変化と、業界や暮らしへの影響 | 金曜「The追跡」 | 13回の主題は制度や社会の問題が中心。企業発の話題は1回 |
| 社会のテーマに沿った取り組み | テレビ東京系の特集週間 | 7〜9月に11本。9月14〜18日の週は「働きがい」がテーマで、会社の働き方の取り組みが紹介された |
「トップを直撃」は、7〜9月の13回すべてが上場企業の経営トップでした。上場していない会社なら、ほかのコーナーを考えるほうが現実的です。「ランキング」というコーナーは、7〜9月に計7本ありました。水曜の5回で6本（7月8日は株価の上昇率と下落率の2本）、休日の9月22日（火）に1本です。この7本に、企業が自分で行った調査を取り上げた回は確認できませんでした。
ネタがどの曜日のどの企画に合うかを決めてから、取材依頼の文面を書いてください。
テレビ東京のサイトには、「トレたま」向けにトレンドたまご 商品情報募集の窓口があります（2026年11月9日に確認）。
お手元のネタがどのコーナーに合うか迷う場合は、当社にご相談ください。
トレたまを深掘り：7〜9月の10回から見えた狙い方
WBSの木曜の「トレたま」（トレンドたまご。テレ東BIZでの表記は「トレたまneo」）は、試作品や新商品を紹介する企画です。7〜9月の10回を、発売の段階・価格・発表した主体・本社の所在地で分けました。
表7 トレたまの10回（2026年7〜9月、当社調べ）
| 見た点 | 7〜9月の10回 |
|---|---|
| 発売の段階 | 発売前が8回（うち5回は発売日も未定）、発売済みが2回 |
| 価格 | 未定・問い合わせが5回 |
| 発表した主体 | 企業8回、大学2回（1回は大学と企業の共同で、大学に数えた） |
| 本社の所在地 | 東京以外が7回（大阪2回、岐阜・高知・福島・神奈川・富山が各1回） |
| 長さ | 1回あたり約6分 |
7〜9月のトレたまは、10回のうち8回が発売前の商品でした。
10回だけでは偏りがありうるので、記録のある2025年10月から2026年10月までの39回に広げて数えました。発売前が7割、本社が東京以外の回が6割強と、同じ傾向でした。
題名の多くは「熱湯で溶ける糸」「紙とタブレットに書けるペン」のように、何ができるかを一言で言う形でした。8月の暑さ対策の冷却材のように、季節と重なる回もありました。
明日からできる3つのアクション
- 発売日がまだ決まっていない商品や試作品でも、WBSの「トレたま」の応募フォームから情報を送ることを検討してみてください。7〜9月の10回のうち8回は発売前の商品で、5回は発売日も決まっていませんでした。本社が東京以外の会社や、大学の研究室も取り上げられていました。
- 何ができるかを一言で書きます。「熱湯で溶ける糸」のように、物の名前に機能を足した一言が言えるかを、応募の前に確かめてみてください。
- ネタごとにコーナーを決めてから、取材依頼を書いてみてください。新しい技術は水曜「NEXTテック」、海外での競争は火曜「経済のゲンバ」、制度の変化が業界に与える影響は金曜「The追跡」です。
おわりに
たった1行で言えば、WBSは曜日ごとに定番の企画があり、企画ごとに合うネタが違う番組です。
次回は2027年1月上旬に、2026年10〜12月の番組を同じ方法で分析し、この記事の数字を更新します。「トップを直撃」にどのような会社の経営トップが出るかと、「トレたま」の放送回数が戻るかに注目しています。
媒体ごとの傾向を踏まえた取材依頼の企画づくりは、当社でもお手伝いしています。お気軽にご相談ください。
関連記事
【テレ東】ワールドビジネスサテライトの2021年上半期の報道傾向を分析
ワールドビジネスサテライト（WBS）の2021年上半期128日分の報道を分析。ウイルスやアメリカ関連のニュースが多く、第一特集は5カテゴリーに分かれました。
株式会社ガーオン
2019年のワールドビジネスサテライトの報道傾向を分析する【WBS テレ東】
2019年のWBSのニュース2,567件を形態素解析で分析。最多は「日本」109回、企業は「日産」、動詞は「広がる」が1位でした。報道の傾向を解説します。
株式会社ガーオン
You Tubeで学ぶワールドビジネスサテライトの舞台裏
WBS（ワールドビジネスサテライト）の番組づくりを広報の視点で解説（2020年時点）。曜日別の担当ディレクターと、放送2日前ごろの企画会議でネタが決まる流れを紹介。
株式会社ガーオン
テキストマイニングで読み解くニュース番組の報道傾向（WBS編）
ワールドビジネスサテライト（WBS）の50日分の見出しをテキストマイニングで分析。頻出の動詞は1位が「相次ぐ」、2位が「変わる」でした。
株式会社ガーオン
この記事について
- 対象：WBS（テレビ東京）の2026年7月1日〜9月30日の月〜金曜の放送。ニュースと企画を1本ずつ分析しました。分析したのは、放送のうちニュースと企画として確かめられたもので、放送のすべてではありません。
- 比べる相手：2026年1〜3月。ただし1月1日・2日と3月30日・31日の放送は記録に入っていません。4〜6月は、分析した期間が短いため比べていません。
- テーマは1本に1つ、話題は、1本に複数付けたものもあります。テーマの境目にあたるニュースもあるため、テーマごとの本数は数本の幅がある数字として読んでください。
- 「放送を確認できた回」は、その企画をニュースと企画として確かめられた回の数です。放送されたのに確かめられなかった回があるかは分かりません。
- 「増えた言葉」は、番組表に載ったWBSの項目（7〜9月1,115件、1〜3月936件）の題と説明文に出た名詞を、1件に1回として数えました。7〜9月に12件以上出た言葉だけを比べ、会社名と意味の広い言葉は除きました。項目の数え方がニュースと企画（1,014本）とは違うため、件数は一致しません。図の色分けは当社によるものです。
- 「WBSによく登場する会社」は、分析した期間に繰り返し名前が出た約340社です。
- 割合は小数第2位を四捨五入して小数第1位まで示し、増減は表に出した2つの割合の差です。
- 会社名は出していません。番組の内容の書き写しはしていません。
更新履歴：2026年11月9日 公開（2026年7〜9月の数字）
